Productmarketing? Is gewoon Boef man!

12/04/2017 - 21:45

Sofiane Boussaadia, de Nederlandstalige rapper met artiestennaam 'Boef' domineert de hitlijsten in België en Nederland. 16 nummers van zijn nieuwe album stonden op één weekend in de Nederlandse top 20 van Spotify. Met 4.6 miljoen streams is hij de meest gestreamde artiest op één dag. Ik ben geen uitgesproken fan van rapmuziek, maar van zijn bereik durven de meeste marketeers amper dromen.

[Voor wie 'Boef' nog niet kent: Klik hier ]

5 productmarketing aspecten die het uitzonderlijke succes van Boef verklaren:

1) Negatieve publiciteit is niet noodzakelijk slechte marketing

Boef werd een half jaar geleden bekend als treitervlogger door de populariteit van zijn YouTube kanaal. Hij kreeg veel felle reacties op de inhoud van zijn filmpjes. Ook tijdens en na een interview op de Nederlandse omroep kreeg hij bakken kritiek. Toch bleef de populariteit van zijn YouTube kanaal stijgen. Kort na zijn TV debuut werd het woord 'Treitervlogger' in Nederland uitgeroepen tot 'Woord van het jaar 2016'.

Vorige maand gebruikte hij YouTube om zijn nummer 'Habiba' te lanceren. De video werd ondertussen 12 miljoen (!) maal bekeken en staat bovenaan de meeste Nederlandstalige hitlijsten:

2) Creëer fans i.p.v. klanten

Net zoals grote merken, creëert Boef fans i.p.v. klanten. Zijn product focust steeds op de verwachtingen van de fans, die blijven op hun beurt trouw en zorgen voor gratis mond-aan-mond reclame. Fans zorgen rechtstreeks voor het succes van een product.

3) Blijf altijd 'Top of Mind'

Boef publiceert wekelijks nieuwe filmpjes op zijn YouTube kanaal. Meer dan 300.000 volgers weten dagelijks wat hij doet. Met andere sociale-media kanalen bereikt hij naar schatting een veelvoud. Hierdoor zit zijn product bij de fans altijd onrechtstreeks 'Top of Mind'.

4) Spreek steeds de taal van je doelgroep

Een brede doelgroep bereiken met één marketingcampagne is niet vanzelfsprekend. Voor Boef zorgt de combinatie van Arabische melodieën met Nederlandstalige teksten voor een uitzonderlijk breed bereik. Hoeveel Nederlandstalige marketingcampagnes bereiken hun doelgroep over taal en landgrenzen heen?

5) Creëer een hype

Een hip product met veel fans zorgt onvermijdelijk voor een hype. Zo lopen jongeren sinds de lancering van het nummer 'Habiba' spontaan in hun onderbroek op straat. Boef maakt van deze hype handig gebruik om zijn product meer naamsbekendheid te geven.

Productmarketing? Is gewoon Boef man!

De negatieve publiciteit rond zijn naam was sowieso de initiële aanzet tot het succes van Boef. De manier waarop hij YouTube als online marketing kanaal inzette is opmerkelijk en in België of Nederland amper gezien. Of zoals hij het zelf zou zeggen; "Gewoon Boef man,... ".

Bron: Spotify, Youtube & Marketing Tribune.

Reacties

 

Op zoek naar een mooie website die je gemakkelijk zelf kan beheren?

www.heftig.be